2012 สิ้นสุดลงแล้ว เวลามองตลาดโฆษณากลางแจ้งและตระหนักว่าเรากำลังใช้งบประมาณการโฆษณาและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอยู่ที่ไหน วิกฤตเศรษฐกิจที่เริ่มต้นอย่างสุภาพในปี 2552 ไม่ยอมสิ้นสุดลง ข่าวดีก็คือแนวโน้มเชิงลบในดัชนีทางเศรษฐกิจของประเทศที่พัฒนาแล้วไม่ได้ส่งผลต่อตลาดโฆษณาอย่างมาก ในทางปฏิบัติทุกประเทศรายงานการเติบโตของงบประมาณโฆษณา (ประมาณ 3-4% ต่อปีโดยเริ่มจากปีพ. ศ. 2552) การคาดการณ์งบประมาณการโฆษณาในช่วงปี 2013-2016 พูดถึงการเพิ่มขึ้นค่อนข้างต่ำ แต่มีเสถียรภาพ - ประมาณ 6.4% ต่อปี
คอลัมน์ LCD Digital 360 ที่สนามเด็กเล่น จอแอลซีดีขนาดใหญ่ที่ สนามบินชางงี ในเวสต์ฟิลด์ ศูนย์การค้า Stratford City
ส่วนของการโฆษณาแบบดิจิตอลเติบโตได้เร็วขึ้นมากถึง 9% ต่อปี ในปี 2012 การโฆษณาแบบดิจิทัลมีค่าเฉลี่ย 27% ของรายได้รวมสำหรับตลาด OOH และในอีกห้าปีข้างหน้าการโฆษณาแบบดิจิตอลจะคิดเป็น 67% ของการเติบโตของอุตสาหกรรมกลางแจ้งทั้งหมด ธรรมชาติจำนวนมากนี้ถูกครอบงำด้วยองค์ประกอบอินเทอร์เน็ตแบบดิจิทัล แต่เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีความมั่นใจในการเคลื่อนย้ายไปยังพื้นที่นอกบ้านอาจเป็นไปได้ว่าแนวโน้มนี้ ฉบับพิมพ์เงียบ ๆ จะมีชีวิตรอดหรือปิดตัวลงและย้ายไปอยู่ในรูปแบบอินเทอร์เน็ตดิจิตอล (เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับ Newsweek และ The Independent)
หน่วยงานการตลาดกลางแจ้ง Russ เปิดเผยตัวเลขการเติบโตของตลาดโฆษณากลางแจ้งที่ระดับ 750 ล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2555 (เติบโต 12.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน)
ป้ายโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่ใน Rembrandtplein Square จอ LED ขนาดใหญ่ที่สุดในโลก 23.42x41.86 เมตร
(980 ตารางเมตร / 3904x6976 พิกเซล) ในประเทศจีน
ดังนั้นด้านเทคโนโลยีของการโฆษณาจึงไม่ได้รับความเสียหายอย่างมากเช่นกัน อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงจะเห็นได้ชัด แนวโน้มการเติบโตที่สำคัญในเทคโนโลยีการโฆษณาดิจิทัลที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้มีแนวโน้มที่มีเสถียรภาพ ป้ายโฆษณาแบบเดิม ๆ มีอยู่ในรูปแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ มีเหตุผลมากมายสำหรับผู้ประกอบการในการทำเช่นนี้:
ผู้ลงโฆษณาได้ใช้รูปแบบดิจิทัลและไม่สามารถต่อต้านการลงนามในการตรวจสอบโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง
การโฆษณาวิดีโอแบบไดนามิกได้พิสูจน์ให้เห็นถึงข้อดีของข้อได้เปรียบเหนือภาพบิลบอร์ดที่ตายแล้วหรือรูปแบบการนำเสนอภาพนิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ดิจิทัลยอดนิยม
การปรับปรุงคุณภาพของหน้าจอ LED อย่างต่อเนื่องประสิทธิภาพการใช้พลังงานที่สูงขึ้นและการลดลงของราคาผลิตเป็นการเปิดตัวแอพพลิเคชัน LED หน้าจอขนาดใหญ่และผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างรวดเร็ว
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสารสนเทศและการปรับปรุงระบบควบคุมช่วยให้สื่อดิจิทัลสามารถควบคุมหน้าจอได้อย่างห่างเหินและมั่นใจได้อย่างรวดเร็วและปรับปรุงเนื้อหาในทันที
ความเป็นไปได้ในการโฆษณาลูกค้าหลายรายบนพื้นผิวโฆษณาชิ้นเดียว (หน้าจอเดียว) ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทางการเงินของสื่อดิจิทัลอย่างมาก
ผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในตลาดโฆษณากลางแจ้งในอเมริกาเหนือ Clear Channel และ Lamar Advertising ได้รายงานเกี่ยวกับการแปลงบอร์ดมากกว่า 1,000 ป้ายในรูปแบบดิจิทัลแต่ละรายการ นอกจากนี้ทั้งสอง บริษัท ประกาศต่อสาธารณชนว่าการโฆษณาแบบดิจิทัลได้ผลดีที่สุดแม้ว่าจะมีการลงทุนเริ่มแรกในการผลิตชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์และการติดตั้ง
ด้วยหน้าจอ LED ขนาดใหญ่ (กว่า 10 ตารางเมตร) ภูมิทัศน์ของเมืองจะเต็มไปด้วยรูปแบบต่างๆของหน้าจอ LCD ที่ติดตั้งทั้งในร่มและกึ่งนอกอาคาร
ป้ายโฆษณาดิจิทัลโดย Titan Canada ที่ Dundas ผนังวิดีโอ LCD ที่ Hounds Hill Shopping
จัตุรัสในโตรอนโต (แคนาดา) Centre, Blackpool, สหราชอาณาจักร
จำนวนสัญญาณไฟ LED รูปแบบขนาดเล็กเพิ่มขึ้นอย่างมากตอนนี้ทางการแพทย์ข้ามร้านขายยากลายเป็นหน้าจอหลากสีบาร์และร้านอาหารเริ่มเปลี่ยนสัญญาณเก่าด้วยตัวอักษรดิจิตอลสัญญาณไฟวิ่งขาวดำเปลี่ยนเป็นแผง LED หลายสี เพิ่มในรูปแบบที่มีขนาดใหญ่นี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาคารดิจิตอลที่ได้รับความนิยมมากขึ้นซึ่งจะเปลี่ยนรูปลักษณ์ของเมืองของเราในเวลากลางคืนได้อย่างมากและเราได้ภูมิทัศน์เมืองที่เต็มไปด้วยสีสันและพลวัตที่สวยงาม แม้กระทั่งเมืองในยุคยุโรปที่อนุรักษ์นิยมในเวลากลางคืนก็เตือนให้เห็นถึงพื้นที่การค้าที่ฉูดฉาดและมากเกินไปในเอเชีย
ในภาพรวมเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มที่สำคัญต่อไปนี้ในการพัฒนาโฆษณากลางแจ้ง:
ช่วงกว้างของสื่อโฆษณาและผู้ให้บริการโฆษณา OOH;
ความเข้มข้นที่สูงขึ้นของการโฆษณาต่อหนึ่งตารางหน่วย (บางอย่างที่หน่วยงานของเมืองทุกที่ไม่ได้ผลต่อสู้);
ความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณากลางแจ้ง (ส่วนใหญ่เกิดจากวิดีโอคลิปที่มีสีสัน)
ก่อนหน้านี้ได้รับการพิจารณาว่าการโฆษณาเป็นพื้นที่แรกที่ประสบกับปัญหาเศรษฐกิจ เห็นได้ชัดว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 เป็นการพิสูจน์ว่าข้อความข้างต้นผิดไป การลดลงของงบประมาณและรายได้จากการโฆษณาที่เริ่มต้นในปีพ. ศ. 2552 ได้ชะลอตัวลงอย่างรวดเร็วและกลายเป็นอัตราการเติบโตในระดับปานกลาง แต่มีเสถียรภาพ ดูเหมือนว่าสังคมสมัยใหม่ตัดสินใจอย่างแข็งขันในการโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งโดยที่เทคโนโลยี LED มีบทบาทสำคัญ