ภาวะที่ไม่เอื้ออำนวยต่อวิกฤติ: การเติบโตอย่างต่อเนื่องของเครือข่ายการโฆษณาดิจิทัลในโลก

อาจเร็วเกินไปที่จะหารือเกี่ยวกับผลของปี 2014 แต่ตัวชี้วัดสำคัญชี้ไปที่การเติบโตของสื่อ DOOH ที่เร่งขึ้นภายในสิ้นปี หาก 2013 สำหรับเครือข่ายดิจิทัลมีอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างดีที่ 8.4% (ตาม PQ Media ซึ่งเป็นหน่วยงานมืออาชีพที่เสนอการวิเคราะห์ตลาดสื่อโลกตั้งแต่ปี 2546) ดัชนีที่สำคัญสำหรับช่วงครึ่งปีแรกของปี 2014 ถือว่าเป็นบวกเพื่อให้นักวิเคราะห์สามารถ คาดการณ์การเติบโตอย่างต่อเนื่องของ 11% ตลอดทั้งปี 2014

แม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในประเทศจะหดหู่ใจในขณะที่ประเทศกำลังพัฒนาส่วนใหญ่มีความสุขในการทำคะแนนการเติบโตทางเศรษฐกิจ 2% และตลาดเกิดใหม่ถือว่าเป็นดัชนีเชิงลบเพียงเล็กน้อยในการวัดความสำเร็จตลาดโฆษณาดิจิทัลมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นลำดับที่สอง ปีผลักดันไปข้างหน้าโดยการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายการโฆษณาสำหรับกีฬาและการขนส่ง ภาคอื่น ๆ ที่สนับสนุนการเติบโตของโฆษณากลางแจ้ง ได้แก่ โรงภาพยนตร์สถานพยาบาลและสถานบันเทิงต่างๆ

โฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก                                   ป้ายโฆษณาดิจิทัลในเมลเบิร์นรถไฟใต้ดิน

ป้ายโฆษณาที่ไทม์สแควร์

ดูเหมือนว่าภาคโฆษณาดิจิทัลจะไม่ได้รับผลกระทบจากปัญหาหนี้ฟองสบู่การเงินความตึงเครียดทางการเมืองและการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ช้าลง ผู้ประกอบการสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) ปฏิเสธว่าเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจโลกกำลังบดขยี้รายได้เพิ่มขึ้นเป็น 8.86 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2013 ซึ่งเป็นตัวเลขที่ใกล้เคียงกับ GDP ของประเทศเล็ก ๆ สหรัฐยังคงเป็นตลาด DOOH ที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยมีรายรับเกือบ 2.5 พันล้านดอลลาร์รองลงมาคือจีนซึ่งมีรายรับเล็กน้อยอยู่ที่ 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ

กิจกรรมสำคัญ ๆ ที่สำคัญในการแข่งขันกีฬาช่วยให้การเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในรัสเซีย (Youth Universiade ในปี 2013 กีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวในโซซีในปี 2014) ในเวลาเดียวกันนักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นถึงพารามิเตอร์ที่สำคัญของการที่ผู้บริโภคสัมผัสกับ DOOH มากขึ้น เพิ่มขึ้นเป็น 14 นาทีต่อสัปดาห์ในปี 2014 นี่เป็นเวลาเฉลี่ยที่เราแต่ละคนใช้เวลาดูโฆษณาดิจิทัลเมื่อเราไม่อยู่ที่บ้าน สิ่งสำคัญคือเวลาในการสัมผัสจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องประมาณ 7.2% ในปี 2012 และ 2013

ซึ่งหมายความว่าเราค่อยๆเริ่มใช้โฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งแล้วเริ่มให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้น นี่เป็นดัชนีสำคัญที่ทำให้ผู้ประกอบการ DOOH ผู้ลงโฆษณาและ บริษัท สื่อขนาดใหญ่สามารถขยายเครือข่ายเพิ่มงบประมาณในการโฆษณาแจกจ่ายงบประมาณในการโฆษณาดิจิทัลได้

ป้ายสัญลักษณ์ดิจิทัล                                        กำแพงวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในโลกใน Messe Düsseldorf

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดในสี่ภูมิภาคในปี 2556 โดยมีรายได้รวมกว่า 3.83 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของออสเตรเลียและการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในญี่ปุ่น การใช้จ่ายด้านโฆษณาและการปรับใช้ใหม่ ๆ ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกช่วยให้อุตสาหกรรม DOOH ของบราซิลเติบโตขึ้นในอัตราที่เร็วที่สุดและพุ่งสูงขึ้นกว่า 40%

โดยทั่วไปการคาดการณ์ของหน่วยงานวิเคราะห์กำหนดสื่อ DOOH โดยใช้แพลตฟอร์มหลัก 2 แห่งเครือข่ายการวางตำแหน่งดิจิทัล (DPN) และ ป้ายโฆษณาดิจิทัล (DBB) และป้ายโฆษณา เศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงมีน้ำหนักมากขึ้นในโรงภาพยนตร์ซึ่งเป็นเครือข่ายสถานที่แบบดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในแนวตั้งส่งผลให้ตลาดโลกหลายแห่งสามารถโพสต์รายได้ลดลง แม้ว่ารายได้ทั่วโลกจะเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2014 ความท้าทายหลายประการยังคงเป็นผลมาจากผู้ให้บริการเครือข่ายสถานที่แบบดิจิทัลซึ่งรวมถึงประเด็นที่เกี่ยวข้องกับระบบการวัดการวางแผนและการซื้อมาตรฐานการผสานรวมสื่อมือถือและการรวมผู้ให้บริการเครือข่ายและผลกระทบต่อเครือข่าย

ป้ายดิจิตอลแบบโต้ตอบในรถไฟใต้ดินในนิวยอร์ก                        ที่พักอาศัยระบบขนส่งมวลชนในโตรอนโต

การเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อเคลื่อนที่เริ่มทยอยการเติบโตเชิงปริมาณของโฆษณา DOOH ขณะนี้ผู้ให้บริการเครือข่ายแบบสถานที่แบบดิจิทัลเชื่อว่าการกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านการติดต่อสื่อสารผ่านโทรศัพท์มือถือจะกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งขึ้นในแต่ละปีที่ผ่านมาเท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่ารายได้จากสื่อเคลื่อนที่จะมีขนาดใหญ่กว่าอุตสาหกรรม DOOH ทั่วโลกภายในสิ้นปี 2557 เครือข่ายสถานที่แบบดิจิทัลได้รับการบีบด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้วโดยแบรนด์ต่างๆมีความต้องการคอมโพเนนต์โทรศัพท์มือถือมากขึ้นในแคมเปญสื่อผสมผสานของพวกเขา

ในเงื่อนไขที่แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต้องใช้วิธีรวมและการรวมเข้ากับสื่อโฆษณาต่างๆผู้ประกอบการขนาดเล็กและขนาดกลางจึงยากที่จะเอาชีวิตรอด ลูกค้าต้องการโซลูชันที่ปรับแต่งตามปกติซึ่งเป็นไปไม่ได้สำหรับผู้เล่นขนาดเล็ก ความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้มีการปรากฏตัวของคำว่า " อัตราเงินเฟ้อของสื่อ " ใหม่

แนวโน้มการควบรวมและซื้อกิจการที่เกิดขึ้นส่งผลกระทบต่อเกือบทุกประเทศรวมถึงรัสเซีย ที่นี่การพัฒนาของอุตสาหกรรมการโฆษณากลางแจ้งจะถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ: การแก้ไขกฎหมายว่าด้วย "การโฆษณา" นำมาใช้ใน 2012-2013, การรวบรวมรายชื่อของโครงสร้างโฆษณาได้รับอนุญาต (ที่อย่างปาฏิหาริย์ "พลาด" ป้ายโฆษณาแบบคงที่ทั้งหมด) การต่ออายุสัญญาสำหรับ หน่วยงานโฆษณากลางแจ้งการรื้อโครงสร้างการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย ฯลฯ

ป้ายโฆษณาดิจิทัลใหม่โดย MediaCo ในแมนเชสเตอร์                   ป้ายโฆษณาดิจิทัลและป้ายในสนามบินโอ๊คแลนด์

รัฐบาลท้องถิ่นหลายแห่งปกครองให้ปิดแผงดิจิทัลเพื่อปลดปล่อยเมืองจากการโฆษณาที่มากเกินไปไปจนถึงเมืองขนาดใหญ่ที่ล้นเช่นลอสแอนเจลิสและมอสโก อย่างไรก็ตามผู้ให้บริการ OOH ยังคงเปลี่ยนสัญญาณคงที่ไปยังระบบดิจิตอลด้วยเหตุผลง่ายๆที่สัญญาณดิจิทัลสร้างรายได้และส่วนแบ่งกำไรสูงขึ้น

ก่อนหน้านี้ผู้นำตลาดเป็นเจ้าของสินทรัพย์สื่อกลางแจ้งทั้งหมดประมาณครึ่งหนึ่ง แต่ในปี 2013-2014 แนวโน้มมีการเปลี่ยนแปลงและส่วนแบ่งของพวกเขาเพิ่มขึ้นเกือบ 80% ในสภาวะที่ยากลำบากเหล่านี้ในการปรับโครงสร้างตลาดส่วนของแผงวงจรดิจิตอลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องเนื่องจากสัญญาณดิจิทัลขนาดเล็กและสื่อที่มีขนาดใหญ่ ในรัสเซียรายได้จากระบบดิจิตอลนอกอาคารเพิ่มขึ้น 4% และในสหรัฐอเมริกาที่น่าสนใจมากขึ้น 11.5%

แนวโน้มนี้อธิบายได้ง่าย: กระดานโฆษณาดิจิทัลโฆษณาไม่ใช่ผู้ให้บริการรายย่อยและใช้งบโฆษณาเป็นกอบเป็นกำ ตั้งอยู่ใกล้กับศูนย์กลางการขนส่งสนามกีฬาและศูนย์การค้าขนาดใหญ่ป้ายโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาแบรนด์ นั่นหมายความว่าการโฆษณาแบบดิจิตอลยังคงเป็นส่วนของการลงทุนที่น่าสนใจแม้จะมีความผันผวนของราคาในตลาดและราคาน้ำมันและก๊าซก็ลดลง โฆษณากลางแจ้งดิจิทัลจะเข้าสู่ปี 2558 ด้วยการบินสี