แสดงในโฆษณาการขนส่งระบบดิจิทัล

ประวัติการโฆษณามีระยะทางยาวนานจากที่สาธารณะสามารถเข้าถึงได้ ... ดีไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะเติมข้อความนี้ วันนี้การโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ เมื่อโฆษณาทางอากาศเต็มพื้นที่ว่างทั้งแบบกายภาพและแบบเสมือน พื้นที่ส่วนบุคคลของเรา (บ้านของฉันเป็นป้อมปราการของฉัน) ได้มอบอำนาจโฆษณาทีวีและอินเทอร์เน็ตเป็นเวลานานแล้ว พื้นที่สาธารณะ (ถนนและสี่เหลี่ยมจัตุรัสของเมืองของเรา) อิ่มตัวจริงกับการโฆษณากลางแจ้ง การขนส่งขัดขวางการโจมตีโฆษณาอีกต่อไป แต่ไม่นาน โฆษณาได้รับรางวัลแล้ว

การโฆษณาในการขนส่งเริ่มเป็นสติที่ไม่น่าเชื่อบนประตูและหน้าต่างของรถบัสและรถใต้ดิน อย่างไรก็ตามโฆษณาดังกล่าวไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้โฆษณาได้เป็นเวลานาน การโฆษณาดิจิทัลเร็ว ๆ นี้จะเข้าสู่ฟิลด์: สัญญาณ LED ข้อมูลและโฆษณาที่มีอักษรวิ่งและจอแอลซีดี วิธีนี้เป็นมืออาชีพมากขึ้นโดยอาศัยโซลูชั่นไฮเทคต้องการการลงทุนขนาดใหญ่ แต่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมาก

วันนี้เราเสนอเพื่อหารือเกี่ยวกับแนวทางต่างๆในการจัดการและควบคุมการโฆษณาการคมนาคมระบบดิจิตอล

การออกอากาศเป็นวิธีการที่ยากมากที่จะใช้ อย่างไรก็ตามนี่เป็นวิธีการที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในประเทศจีนสมัยใหม่ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วย บริษัท เล็ก ๆ ที่เลือกเมืองเซินเจิ้นที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกเป็น HQs ในช่วงสามปีที่ผ่านมาวิสัยทัศน์ของไชน่ามิวนิเคชั่นส์ฟุ้งถึงเมืองอื่น ๆ อีก 23 แห่งและขยายเครือข่ายการขนส่ง (บัสและรถไฟฟ้าใต้ดิน) ไปยัง 121 000 จอแอลซีดี เมื่อเร็ว ๆ นี้วิสัยทัศน์จีน Media เริ่มซื้อขายใน Nasdaq โฆษณาของวิสัยทัศน์ไชน่าขึ้นอยู่กับการออกอากาศสัญญาณทีวีจากสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นไปจนถึงรถบัสทั้งหมดที่อยู่ในช่วงสัญญาณที่ใช้งานอยู่ บริษัท อ้างว่าผู้ชมรายวันของมันถึง 40 ล้านคนซึ่งแทบจะไม่พูดเกินจริงเมื่อพิจารณาจากจำนวนประชากรทั้งหมดของประเทศจีน

วิธีการที่คล้ายกันได้รับการยอมรับโดย บริษัท โฆษณาทางทีวีและโฆษณาขนาดใหญ่ในเมืองหลวงของจังหวัด Guandong: Guangzhou Pearl River City TV www.gzcitytv.com ความแปลกใหม่ของวิธีการของพวกเขาคือนอกเหนือจากกองทัพเรือ 5 000 (หนึ่งอาจคาดเดาผู้ชมโดยเฉลี่ยได้อย่างง่ายดาย) บริษัท ออกอากาศถึง 11000 ของ cabs แท็กซี่ท้องถิ่น (ออกจากกองเรือรวม 17 000) และ อาคารสาธารณะส่วนใหญ่ในเมือง ดังนั้นความคุ้มครองรายวันจึงมีการรายงานถึง 1 ล้านคนซึ่งเป็นจำนวนที่เตือนให้ผู้ชมโทรทัศน์รายหนึ่งเห็นว่าเป็นการแสดงเวลาสำคัญ ๆ

ทั้งสอง บริษัท มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการพิสูจน์ความครอบคลุมของผู้ชมแม้ว่า ในขณะที่จำนวนผู้โดยสารทั้งหมดในรถไฟใต้ดินสามารถตรวจสอบได้ง่ายการขาดหรือการตอบรับจากจอ LCD ในรถแท็กซี่และรถบัสกลายเป็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้นและไม่สามารถผ่านได้ ลูกค้าที่จ่ายเงินสำหรับแพคเกจไม่สามารถตรวจสอบจำนวนรถแท็กซี่และรถบัสได้ในความเป็นจริงการทำงานในวันใดวันใดและในจำนวนของจอ LCD เหล่านั้นในความเป็นจริงการทำงาน อย่างไรก็ตามการเติบโตอย่างรวดเร็วของการแพร่ภาพกระจายเสียงในประเทศจีนพิสูจน์ได้ว่าวิธีการดังกล่าวได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพ

อีกวิธีหนึ่งที่เราได้เห็นในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็น บริษัท โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาเหนือของ Titan Outdoor ได้เริ่มทดลองใช้โฆษณาดิจิทัลที่ด้านข้างของรถบัส เพื่อจุดประสงค์นี้มีการติดตั้งป้าย LED ขนาด 12 มม. ที่เราใช้เพื่อดูสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในเชิงพาณิชย์ ทั้งๆที่ความละเอียดค่อนข้างเล็กสัญญาณ LED ช่วยให้การแสดงข้อความโฆษณาคำขวัญยี่ห้อและโลโก้รวมถึงวิดีโอที่เรียบง่ายสำหรับคนเดินเท้าทั้งหมดและผ่านรถเพื่อดู เริ่มมี 100 บัสในย่านใจกลางเมืองชิคาโกและได้รับผลดีเยี่ยม บริษัท ได้ขยายการดำเนินงานไปยังซีแอตเทิลและนิวยอร์ก โปรแกรมอื่นที่ริเริ่มโดย บริษัท อื่นในแวนคูเวอร์และลอนดอน

สัญญาณไฟ LED บนรถบัสในเมือง

วิธีการโฆษณาของ Titan Outdoor เป็นเอกลักษณ์และมีข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับวิธีออกอากาศของประเทศจีน: ผู้ดำเนินการมีรายงานเรียลไทม์เกี่ยวกับคลิปทั้งหมดที่แสดงจริง นี่คือความสำเร็จโดยใช้ระบบควบคุมอัจฉริยะสำหรับเครือข่าย นวัตกรรมที่สำคัญอื่น ๆ ของไททันคือการเชื่อมโยงระหว่างเส้นทางการโฆษณากับเส้นทางรถประจำทาง คลิปดังกล่าวเชื่อมโยงกับตำแหน่งและขณะที่รถบัสเดินทางผ่านพื้นที่หนึ่งในระหว่างทางโฆษณาท้องถิ่นเริ่มต้นขึ้น ทำให้โฆษณามีประโยชน์และมีเป้าหมายที่ดี ความละเอียดต่ำของสัญญาณไฟ LED คือความผิดหวังเท่านั้น อย่างไรก็ตาม บริษัท ฯ ได้พูดถึงการเปลี่ยนสัญญาณไฟ LED ที่มีอยู่แล้วกับสัญญาณใหม่ที่มีขนาด 8 หรือ 6 มม. ซึ่งจะช่วยปรับปรุงคุณภาพของคลิปโฆษณาได้ทันที

การเปรียบเทียบของเราทำให้เราได้ข้อสรุปที่น่าสนใจ: จีนสร้างเครือข่ายดิจิตอลขนาดใหญ่กลางแจ้งครั้งแรกซึ่งการโฆษณามีบทบาทรอง ถึง 40-50% ของเวลาทั้งหมดจะได้รับการบล็อกข้อมูลข่าวสารทางสังคม ขัดแย้งนี้เพียงเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาเนื่องจากคนไม่ antagonised โดยโฆษณา obtrusive เครือข่ายดิจิตอลของจีนมีเทคโนโลยีที่ทันสมัยที่สุด แต่เนื้อหาที่มีโครงสร้างและความคิดที่ดี เครือข่ายดิจิตอลที่ไร้ที่ติเทคโนโลยีของ Titan Outdoor จะให้ความสำคัญกับโครงสร้างเนื้อหาน้อยกว่าคู่ค้าของจีน

ไม่ว่าจะเลือกวิธีใดในการควบคุมและจัดการเครือข่ายดิจิตอลเพื่อการคมนาคมสาธารณะก็เห็นได้ชัดว่าการขนส่งสาธารณะในไม่ช้านี้จะเป็นการแสดงโฆษณาประเภทต่างๆและประชาชนจะเริ่มรับการล้างสมองโฆษณาระหว่างการเดินทาง