ติดต่อเรา

โทรศัพท์: + 86-755-33094305 โทรสาร: + 86-755-33094305 ม็อบ: +8618682045279 อีเมล: sales@szlitestar.com เพิ่ม: อาคาร E Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
DOOH โลกาภิวัตน์: แนวโน้มในการโฆษณาแบบดิจิตอล Oct 14, 2014

DOOH โลกาภิวัตน์: แนวโน้มในการโฆษณาแบบดิจิตอล

นักวิเคราะห์ยอมรับว่าอนาคตของการโฆษณาอยู่ในรูปแบบดิจิทัล แต่เมื่อไหร่ที่อนาคตนี้จะมาถึง? กลุ่มตลาด Out of Home (OOH) กำลังนั่งอยู่บนแท่นวางตลาด แอปพลิเคชันใหม่ ๆ จะปรากฏขึ้นราคาหน้าจอวิดีโอจะลดลงอย่างสม่ำเสมอการโฆษณาแบบดิจิทัลจะมีราคาไม่แพงสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่การเปิดตัวจะเลื่อนออกไป ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจากภาวะวิกฤตเศรษฐกิจโลก ในเงื่อนไขเหล่านี้โฆษณาอาจคาดว่าจะได้รับความเสียหายเป็นอันดับแรก แต่การโฆษณาดูเหมือนจะปรับตัวและยืดหยุ่นได้มาก jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

ป้ายโฆษณาดิจิทัลที่สถานี Liverpool Street Station ใน สถานีแสดงผลทางสถานีรถไฟ ในกรุงลอนดอน


การศึกษาในปี 2011 โดยนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมตลาดและอุตสาหกรรมและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมทั่วโลกคาดการณ์ว่าตลาดระบบป้ายดิจิตอลทั่วโลกจะมีมูลค่าถึง 13.2 พันล้านเหรียญภายในปี 2559 นักวิจัยกล่าวว่าการขยายตัวทางด้านการค้าปลีกในหลายประเทศเช่นจีนสิงคโปร์มาเลเซียและไทยสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ฮอง ฮ่องกงและอินเดียจะช่วยนำทาง สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดระดับภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค เอเชียแปซิฟิกเติบโตเร็วที่สุด อัตราการเติบโตจะถูกกำหนดโดยดัชนีการผลิตและยอดขายหน้าจอสาธารณะ เฉพาะในสหรัฐอเมริกาจาก 3 ล้านคนในปี 2556 ตัวเลขนี้ก็ยังคงปรับตัวสูงขึ้นและในปี พ.ศ. 2561 คาดว่าจะมีจำนวนถึง 12 ล้านคน


cleveland_led_display.jpgverifone_taxi_top.jpg

จอแสดงผล LED ขนาดใหญ่ใหม่ในคลีฟแลนด์ (USA) แท๊กซี่ป้ายดิจิตอล LED ด้านบน


ซึ่งหมายความว่ายอดขาย LCD และ PDP (หน้าจอสาธารณะเท่านั้น) จะเติบโตอย่างน้อยสี่ครั้งทั่วโลก ประมาณการของตลาดโลก Digital Signage นอกเหนือจากการแสดงรวมถึงยังมีเดียเพลเยอร์เซิร์ฟเวอร์เนื้อหาฮาร์ดแวร์สำหรับการถ่ายโอนและแจกจ่ายสัญญาณวิดีโอซอฟต์แวร์ ฯลฯ เนื่องจากยอดขายเติบโตขึ้นจึงเป็นไปได้ในการประเมินทรงกลมเหล่านี้ซึ่งระบบข้อมูลและการโฆษณามีมากที่สุด ความต้องการ วันนี้เป็นส่วนใหญ่ในการจัดเก็บและการขนส่งสื่อ

ตาม Outdoor Media Center ตลาด OOH ของยุโรปแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่ง 6.4% ในไตรมาสที่สองของปี 2014 นอกจากนี้งานวิจัยของ Future Foundation for FEPE International พบว่ามีเพียง 28% ของผู้บริโภคพิจารณาว่าโฆษณาทางทีวีน่าเชื่อถือ 24% เชื่อมั่นในการโฆษณา OOH และ 22% ในสื่อสิ่งพิมพ์ ที่น่าตกใจต่ำ 3% คิดเกี่ยวกับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเป็นความน่าเชื่อถือ

แม้จะมีช่วงเวลาที่วุ่นวายทางการเมืองโฆษณาของรัสเซียก็รู้สึกมั่นใจ กลุ่ม ZenithOptimedia Group ของรัสเซียระบุว่าอัตราการเติบโตทั้งหมดอยู่ที่ 5.3% (ต่ำกว่าที่คาดไว้ในปีที่แล้ว แต่ยังถือว่าเป็นผลดี) สิ่งที่สนับสนุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งคือการโฆษณากลางแจ้งเติบโตได้เร็วกว่าภาคการโฆษณาอื่น ๆ นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้เล่นหลัก ๆ เช่น JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (อดีต International Video) หรือ Russ Outdoor

สิ่งที่สามารถทำได้สำหรับอุตสาหกรรมเพื่อรักษาอัตราการเติบโตและบรรลุชิ้นใหญ่ของพายโฆษณา? นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่าคำตอบนี้อยู่ในความร่วมมือระหว่างผู้เข้าร่วมการตลาดโฆษณาทั้งหมด หลายปีที่ผ่านมาผู้เล่นแต่ละรายต้องดิ้นรนสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ทั้งภายในและภายนอกเช่น OOH แบบดิจิตอลและแบบโต้ตอบในอัตราที่ต่างกันและในรูปแบบต่างๆ โดยรวมแล้วเป็นวิธีการแยกส่วนอย่างมาก ขณะนี้มีการเรียกทั่วไปเพื่อรวบรวมทรัพยากรของแหล่งรวมและให้ทั้งโฆษณาและผู้บริโภคเป็นรูปแบบที่ชาญฉลาดมากขึ้นในการโฆษณา อนึ่งนี้สอดคล้องกับแนวโน้มทั่วไปของการรวมตลาดการเติบโตของธุรกิจการครอบครองและการจัดตั้งพันธมิตรระหว่างประเทศ

jcdecaux_t2_grandview.jpglighthouse_LED_screen_in_london.jpg

สามมิติดิจิทัลหอของ Heathrow เทอร์มินัล 2            จอ LED Outdoor Plus LED ใหม่ในลอนดอน


เฉพาะ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรไม่ จำกัด สามารถที่จะสร้างเครือข่าย OOH ที่กว้างขวางขึ้นตั้งศูนย์ข้อมูลและให้บริการระบบคลาวด์แก่ บริษัท ขนาดเล็กรวมงบประมาณการโฆษณาแบบแยกส่วนได้ บริษัท ขนาดเล็กถูกบังคับให้ใช้บริการระบบคลาวด์ภายนอกซึ่งทำให้สูญเสียความเป็นอิสระและฐานลูกค้า ตลาดที่กระจัดกระจายไม่สะดวกสำหรับหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลาง แต่เป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ของระบบเศรษฐกิจตลาดเสรี อย่างไรก็ตามภายใต้การอุปถัมภ์ของการทำงานร่วมกันมันเป็นเรื่องง่ายที่จะส่งเสริมความคิดของการรวมและการควบรวมกิจการ

การควบรวมกิจการในรูปทรงกลมการโฆษณาไม่ใช่เป็นเพียงแนวโน้มเดียวที่ผู้เชี่ยวชาญสังเกตเห็นร่วมกับเราในการติดตามสถานการณ์ในตลาดอย่างใกล้ชิด

  1. จอ LCD ขยายสู่ตลาดกลางแจ้ง แผง LCD ความสว่างสูงรุ่นใหม่ที่มีไฟหลัง LED กำลังติดตั้งอย่างแข็งขันในพื้นที่ขนส่งสาธารณะ - สนามบินรถไฟใต้ดินและระบบขนส่งสาธารณะบนบก การลดน้ำหนักอย่างมีนัยสำคัญในแผงที่ทันสมัยการใช้พลังงานที่ลดลงการไม่มีเครื่องปรับอากาศความเป็นไปได้ในการปฏิบัติงานนอกอาคารกระจกนอกอาคาร (เช่นบนบูธขนส่ง) จะเปลี่ยนจอแสดงผล LCD ให้กลายเป็นคู่แข่งที่รุนแรงกับจอ LED ที่มีระดับต่ำ

  2. ใช้รูปแบบความละเอียดสูงรวมทั้ง 4K ใหม่สำหรับการโฆษณาแบบดิจิตอล เป็นที่ชัดเจนว่า 4K มีมากเกินไปสำหรับการใช้งานกลางแจ้ง แต่เนื่องจากคลิปวิดีโอมากขึ้นจะทำในรูปแบบใหม่นี้มันทำให้รู้สึกติดตั้งการแสดงการจับคู่ ทันทีที่ราคาในการแสดงผล 4K ลงไปพวกเขาจะกลายเป็นตัวเลือกที่แสดงผลในกลางแจ้งอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แตกต่างจาก 3D ที่ไม่มีประโยชน์ในการใช้งานกลางแจ้ง 4K มีโอกาสที่ดีในการเป็นผู้นำ

  3. ความพยายามที่หวาดกลัวที่จะใช้การตลาดเป้าหมายที่มุ่งเน้นข้อมูลใน OOH การเก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลตลอดจนการโฆษณาบริบทได้รับการยอมรับในอินเทอร์เน็ตแล้ว แต่วิธีการเหล่านี้ไม่ได้ถูกนำมาใช้ใน OOH แม้ว่าจะเป็นเทคโนโลยีการรับรู้ภาพที่โตเต็มที่ แต่ก็จะกลายเป็นจริงมากขึ้นในการปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาบนหน้าจอในร้านและแม้แต่กลางแจ้งขึ้นอยู่กับผู้ชม

  4. ฟีดวิดีโอสดลงในบล็อกโฆษณา ผู้บริโภคนิยมใช้โฆษณาบนหน้าจอมากขึ้นดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงกำลังทดลองใช้รูปแบบและเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นวิดีโอที่ถ่ายทอดสดที่มีแนวโน้มมากที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดซึ่งดึงดูดผู้บริโภคให้แสดง

  5. ใช้อุปกรณ์ไอทีสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ส่วนตัวเป็นส่วนขยายของป้ายดิจิทัลแบบโต้ตอบ เราทุกคนเคลื่อนไหวตลอดเวลาวิ่งจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง ขณะที่บุคคลหนึ่งคนหยุดตาของเขาจะติดกาวโดยอัตโนมัติไปยังหน้าจอของสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตที่เขาชื่นชอบ วันนี้มีความเป็นไปได้จริงที่จะเพิ่มอุปกรณ์ส่วนบุคคลเหล่านี้ลงในห่วงโซ่ของการโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟโซลูชั่นกลางแจ้ง: ซุ้มดิจิตอลสัญญาณร้านค้าในร้านค้า นี่คืออีกหนึ่งวิธีสำหรับธุรกิจที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่มีศักยภาพ

  6. ป้ายดิจิตอลแบบอินเทอร์แอกทีฟ คนที่ทำงานในวงการโฆษณาเคยทำเรื่องตลกมาก่อน: ป้ายดิจิทัลที่ไม่มีฟังก์ชันโต้ตอบเป็นเหมือนทีวีที่ไม่มีรีโมต หน้าจอดิจิตอลได้รับฟังก์ชั่นใหม่ ๆ เกือบทุกวัน: ขณะนี้พวกเขาตอบสนองต่อการสัมผัสท่าทางเสียง ฯลฯ อาจเป็นไปได้ว่าเวลาจะมาถึงเมื่อพวกเขาเรียนรู้ที่จะรู้สึกถึงอารมณ์ของเราและนำเสนอผลิตภัณฑ์ตามลำดับ

  7. เครื่องหยอดเหรียญกลายเป็นอัจฉริยะ เครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติค่อยๆขยายการแสดงตนของพวกเขาในตลาดค้าปลีก ในฐานะที่เป็นเครื่องมือใหม่ของไฮเทคด้วยความสามารถของหน้าจอโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งเทคโนโลยีการโต้ตอบแบบสัมผัสหน้าจอระบบการชำระเงินแบบไร้เงินสดการปฏิสัมพันธ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และข้อมูลทางไกลเพื่อรวบรวมข้อมูลระยะไกล ฯลฯ นักพัฒนาซอฟต์แวร์และแอพพลิเคชันเฉพาะทางบนวิดีโอแบบไม่ระบุตัวตน การวิเคราะห์เชื่อว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

ธรรมชาตินวัตกรรมและแนวโน้มเหล่านี้ไม่สามารถอธิบายถึงสถานการณ์ตลาดกลางแจ้งโฆษณาได้อย่างเต็มที่ เราพยายามที่จะร่างแนวโน้มที่น่าสนใจที่สุดเท่านั้น



ความรู้อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

网站对话
live chat