ติดต่อเรา

โทรศัพท์: + 86-755-33094305 โทรสาร: + 86-755-33094305 ม็อบ: +8618682045279 อีเมล: sales@szlitestar.com เพิ่ม: อาคาร E Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
ทบทวนแนวโน้มปัจจุบันใน DOOH และ DON 2012-2013 Jun 10, 2013

ทบทวนแนวโน้มปัจจุบันใน DOOH และ DON 2012-2013

pic2_en.jpg

คอมเพล็กซ์ DOOH และ DON = สื่อดิจิทัลใหม่ - ทีวีสาธารณะของเมือง

แนวโน้มสำคัญที่สุดในโลกของ Digital OOH (DOOH) และ Digital Outdoor Network (DON) คือ:

  1. การเปลี่ยนจากภาพนิ่งไปเป็นภาพแบบไดนามิก

  2. การปรับปรุงคุณภาพของภาพบนหน้าจอโฆษณาทั้งภายในและภายนอกอาคารและการเพิ่มจำนวนหน้าจอโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น

  3. การแนะนำฟังก์ชัน DOOH ใหม่: คอมเพล็กซ์เหล่านี้ไม่มีหน้าจอโฆษณาแบบหมดจด แต่เป็นส่วนสำคัญของสภาพแวดล้อมที่ให้ข้อมูล OOH ในเมืองด้วยการถ่ายทอดข่าวและฉุกเฉิน

  4. การรวมกันของเครือข่ายบนหน้าจอแต่ละช่วงที่นำไปสู่การสร้างสื่อดิจิทัลใหม่ ๆ เช่นทีวีสาธารณะในเมือง

  5. การใช้เทคโนโลยีใหม่ในการออกอากาศระบบรักษาความปลอดภัยและรายงานบันทึกการรักษาความปลอดภัย (ลูกค้าจะไม่ได้รับรายงานจากรูปถ่าย แต่จะมีรายงานดิจิทัลฉบับเต็มรูปแบบของแคมเปญจริงที่ดำเนินการอยู่)

  6. รูปแบบใหม่ของการส่งข้อความแบบดิจิตอลและการนำเสนอผลงานวิดีโอโฆษณากลางแจ้งรวมถึงวิธีการแบบโต้ตอบในการดึงดูดลูกค้า

  7. การให้ข้อมูลสนับสนุนกิจกรรมสาธารณะในด้านการเมืองสังคมหรือกฎหมายรวมถึงข่าวท้องถิ่นและการรายงาน PA ในรูปแบบต่างๆ

แนวโน้มดังกล่าวจะกล่าวถึงในหน้าด้านล่าง:

1. การเปลี่ยนจากภาพนิ่งไปเป็นภาพแบบไดนามิก

ดิจิตอลกลางแจ้งสภาพแวดล้อมในการให้ข้อมูลในเมืองมีการพัฒนาอย่างแข็งขันทั่วทุกมุมโลก ในเมืองที่มีการพัฒนามากที่สุดเช่นปักกิ่งเซี่ยงไฮ้ฮ่องกงกวางโจวโตเกียวนิวยอร์กนิวยอร์กเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเยคิเทอร์บูร์กไทเทเนียมคาลินินกราดล Yuzhno-Sahalinsk ซานเปาโลเคปทาวน์เป็นต้นแนวโน้มการแทนที่โฆษณาแบบคงที่ด้วยพลัง การถ่ายภาพมีความโดดเด่นมาก

อย่างไรก็ตามในปัจจุบันมีการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับหน้าจอดิจิทัลในบางภูมิภาคและเมืองรวมทั้งมอสโกและบางรัฐทางตอนใต้ของสหรัฐฯ สำหรับมอสโกโดยเฉพาะอย่างยิ่งนี้เป็นขั้นตอนย้อนกลับเนื่องจากไม่ต้องสงสัยเลยว่าการถ่ายภาพแบบไดนามิกจะก้าวหน้ามากขึ้นเมื่อเทียบกับการนำเสนอภาพนิ่ง เหตุผลหนึ่งอาจเป็นระบบควบคุมที่ล้าสมัยและไม่สามารถอัพเกรดอุปกรณ์สื่อสารเก่าได้ สิ่งที่ทำให้เกิดความสับสนคือวาทศาสตร์อย่างเป็นทางการในการโฆษณาแบบคงที่ภายใต้หน้ากากของความปลอดภัยสาธารณะ

pic3.jpgpic4.jpg

หน้าจอ LED LED แบบไดนามิกในลอนดอน


2. การปรับปรุงคุณภาพภาพอย่างมากและการเพิ่มจำนวนหน้าจอดิจิตอล

การค้นพบล่าสุดในด้านเทคโนโลยี LED และข้อมูลช่วยให้สามารถปรับปรุงคุณภาพของระบบวิดีโอไดนามิกได้อย่างมีนัยสำคัญ อินเทอร์เน็ตเข้าสู่ชั้นบรรยากาศทั้งหมดโดยเฉพาะในเขตเมือง ยุคใหม่ของระบบการสื่อสารให้การควบคุมและการเผยแพร่วิดีโอที่เชื่อถือได้ในระยะทางที่กว้างใหญ่ การติดตั้งหน้าจอวิดีโอสาธารณะเปลี่ยนจากหยดเพียงเล็กน้อยเป็นคลื่นที่มีประสิทธิภาพ ราคาที่ลดลงบนหน้าจอทำให้น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณา เป็นผลให้เว็บไซต์ที่เพิ่มมากขึ้นของการโฆษณากลางแจ้งแบบดั้งเดิมกำลังถูกแปลงเป็นรูปแบบดิจิตอลทั่วโลก การขนส่งและการขนส่งทางรถไฟเต็มไปด้วยหน้าจอ ในช่วงวันหนึ่งคนที่จะไปทำงานและกลับบ้านต้องเผชิญหน้ากับจอภาพขนาดใหญ่และขนาดเล็กหลายสิบครั้งเป็นประจำ โฆษณาดิจิทัลนอกบ้านกลายเป็นคุณลักษณะที่รวดเร็วในชีวิตประจำวันของเรา

pic5.jpg

จุดเชื่อมต่อรถราง, ทางเข้ารถไฟใต้ดิน, ถนน - มีหน้าจอระบบดิจิทัลอยู่ทุกที่ที่คุณเปิด


3. การแนะนำฟังก์ชัน DOOH ใหม่เป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมที่ให้ข้อมูลในเมือง

แนวโน้มนี้ปรากฏเฉพาะใน 2011-2012 เท่านั้น เหตุผลที่ฟังก์ชั่นใหม่ ๆ ได้รับการอธิบายอาจอธิบายได้จากเทคโนโลยีการสุกที่รวดเร็วและความต้องการของผู้มีอำนาจในการใช้แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดภายในความเข้าใจของพวกเขา เมื่อหน้าจอ LED มีลักษณะเฉพาะและค่อนข้างผิดปกติตัวดำเนินการส่วนใหญ่ถูกทิ้งไว้ตามลำพัง แต่ด้วยจำนวนหน้าจอที่เติบโตขึ้นสื่อมวลชนใหม่ ๆ เริ่มปรากฏตัวขึ้น เจ้าหน้าที่ทุกแห่งทั่วโลกสามารถอ้างสิทธิ์ในสื่อใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

เครือข่ายหน้าจอที่มีอยู่จะไม่ได้รับอนุญาตให้ทำหน้าที่เป็นผู้ให้บริการโฆษณาเพียงรายเดียวเท่านั้นโดยถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมในเมืองและต้องเป็นข่าว OOH และกระดานประกาศข้อมูลข่าวสาร โอกาสในการใช้หน้าจอเพื่อประโยชน์ของสาธารณชนเป็นครั้งแรกที่ญี่ปุ่นจีนและเกาหลี ต่อมาเจ้าหน้าที่ในสหรัฐฯได้ดัดแปลงหน้าจอโฆษณาสำหรับโครงการด้านข้อมูลความมั่นคงแห่งชาติหลายแห่ง ในรัสเซียโปรแกรม "Oksion" ได้รับการสนับสนุนเพื่อใช้งานประกาศที่ได้รับการอนุมัติจากรัฐในเครือข่ายบางหน้าจอซึ่งรวมถึงโครงการที่ใหญ่ที่สุดในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

โครงการที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในพื้นที่ถูกนำมาใช้ในเครือข่ายของ บริษัท ดังต่อไปนี้:

  • สหรัฐอเมริกา: Clear Channel, Lamar, Titan Outdoor

  • China: ChinaVision, Phoenix เครือข่ายสื่อ LED, China Gaz Oil

อย่างไรก็ตามมีข้อยกเว้นมากมาย ในบางรัฐทางตอนใต้ของสหรัฐอเมริกา (โดยเฉพาะในเมืองซานฟรานซิสโกและลอสแอนเจลิส) และในมอสโกหน้าจอดิจิทัลโฆษณาส่วนใหญ่จะไม่ถูกรวมเข้าด้วยกันและมีโครงสร้างแยกต่างหากโดยไม่มีการควบคุมแบบรวม นี้จะช่วยป้องกันระบบดิจิตอลกลางแจ้งจากการใช้โดยเจ้าหน้าที่เพื่อประโยชน์ของประชาชน

pic6.jpg

ระบบดิจิตอลเป็นส่วนสำคัญของโครงสร้างพื้นฐานของเมือง

4. การผสานรวมเครือข่ายจอภาพแต่ละครั้ง

แนวโน้มดังกล่าวเกิดขึ้นช้าซึ่งเป็นผลมาจากจำนวนหน้าจอดิจิทัลที่ไม่มีนัยสำคัญในหลายเมือง อย่างไรก็ตามความพยายามครั้งแรกในปีพ. ศ. 2540 ได้รวมกันในแต่ละหน้าจอและเครือข่ายขนาดเล็กในสหรัฐอเมริกาญี่ปุ่นและฮ่องกง จีนกับอุตสาหกรรมจอแสดงผล LED ที่พัฒนาอย่างดีได้ลงมือทดลองครั้งนี้ในขนาดใหญ่ เมืองทางตอนใต้ของประเทศจีนและฮ่องกงเป็นประเทศแรกที่จัดรูปแบบสื่อใหม่สำหรับทีวีสาธารณะกลางแจ้งในสภาพแวดล้อมของเมือง ในปี 2012 แนวโน้มดังกล่าวเริ่มเห็นได้ชัดในสหราชอาณาจักรอาจเพิ่มขึ้นจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการติดตั้งจอ LED ขนาดใหญ่ รัสเซียยังคงล้าหลัง แต่คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในปี 2013-14

pic7.jpg

                          ระบบสารสนเทศและการโฆษณาระบบดิจิทัลในเมืองยุคใหม่


ความรู้อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

网站对话
live chat