ติดต่อเรา

โทรศัพท์: + 86-755-33094305 โทรสาร: + 86-755-33094305 ม็อบ: +8618682045279 อีเมล: sales@szlitestar.com เพิ่ม: อาคาร E Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
พลังของสื่อดิจิทัลกลางแจ้ง Jun 09, 2012

การโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว จำนวนเครือข่ายดิจิทัลเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าทุกๆปีผู้ดำเนินการโฆษณากลางแจ้งแบบเดิมกำลังยุ่งอยู่กับการย้ายไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่จำนวนงานแสดงสินค้าและงานแสดงสินค้าระหว่างประเทศที่อุทิศให้กับ DOOH ดำเนินไปในเกือบทุกประเทศทั่วโลก


แหล่งข้อมูลด้านการวิเคราะห์รวมทั้งวารสารของเราได้คิดค้นวิธีการโทรโฆษณาแบบดิจิตอล - สื่อใหม่หรือทีวีกลางแจ้ง แต่เราสามารถเรียกได้อย่างสุจริตว่าเป็นสื่อหรือไม่? DOOH เป็นผู้ใหญ่ที่เราต้องการให้เป็น? ให้เราลองดูว่ามันยืนอยู่ที่ไหน

ให้เราเริ่มต้นด้วยแนวโน้มในเชิงบวก สถานะปัจจุบันของโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งคืออะไร? ประการแรกเทคโนโลยีนี้เติบโตเต็มที่และมั่นคงในอุตสาหกรรม: ในพื้นที่จอ LED กลางแจ้งและจอภาพ LCD สำหรับการใช้งานนอกบ้าน (อาคารสาธารณะศูนย์กลางการค้าการขนส่ง) โฆษณากลางแจ้งมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก: โฆษณากลางแจ้งที่ทันสมัยไม่น่าเชื่อโดยที่คลิปวิดีโอที่มีคุณภาพสูงจะแสดงบนหน้าจอที่มีความละเอียดสูง

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

หน้าจอ LED SMD สามดวงที่ผลิตโดย                         โฆษณาป้ายโฆษณา LED ในลอนดอน

Barco ในนิวยอร์ก


นอกจากนี้การแข่งขันระหว่างผู้ผลิตอุปกรณ์อิเลคทรอนิคส์ (ในจีนและเกาหลี) ส่งผลให้ราคาลดลงอย่างมากสำหรับผู้ให้บริการระบบดิจิตอล (ตัวอย่างเช่นราคาหนึ่งตารางเมตรของจอ LED ลดลงจากหลายสิบดอลลาร์เป็น 1-5,000 ขึ้นอยู่กับ ความละเอียดและคุณภาพ LED) ดังนั้นในปัจจุบันนี้หน้าจอดิจิตอลแบบดิจิตอลกลายเป็นราคาที่ไม่แพงและมีการผลิตในรูปแบบที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อให้เหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจทั้งหมด (จากจอภาพ LCD ไร้รอยต่อไปยังหน้าจอ LED ที่มีรูปร่างและรูปแบบใด ๆ )

หลายร้อยเครือข่ายดิจิตอล (ท้องถิ่นภูมิภาคนานาชาติ) กำลังดำเนินการทั่วโลก เป็นผลให้งบประมาณที่มีการแจกจ่ายในความโปรดปรานของผู้ให้บริการดิจิตอลใหม่ที่เกิดขึ้นใหม่ อัตราการเติบโตของ DOOH เป็นอันดับสองรองจากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เมื่อวางแผนแคมเปญโฆษณาหรือแนะนำแบรนด์หรือสายผลิตภัณฑ์ใหม่ผู้ผลิตจะไม่ดำเนินการใด ๆ หากไม่มีโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

หน้าจอ LED โฆษณาในโกล์ว จอ LED โฆษณาในกรุงลอนดอน


ทั้งหมดข้างต้นเป็นข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนของการเติบโตอย่างต่อเนื่องของกลุ่ม DOOH ในตลาด DOOH กำลังเสริมสร้างความเข้มแข็งให้แก่ผู้ลงโฆษณาและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด อย่างไรก็ตามยังคงมีอุปสรรคมากมายที่ต้องนำมาพิจารณาในการวางแผนธุรกิจสื่อใหม่หรือขยายธุรกิจที่มีอยู่แล้ว

เครือข่ายโฆษณาดิจิทัลใด ๆ ต้องใช้ซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อนซึ่งจะควบคุมหน้าจอจัดทำตารางเวลาการออกอากาศสร้างรายงานปรับเปลี่ยนคลิปโฆษณาที่มีอยู่ไปยังหน้าจอต่างๆในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตามตลาดมีการใช้งานซอฟต์แวร์มากเกินไปและมีเพียงไม่กี่ผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถจัดเรียงผ่านโปรแกรมเฉพาะที่มีอยู่นับร้อยรายการและเลือกรุ่นที่ดีที่สุด ผู้ประกอบการรายใหญ่จำนวนมากตัดสินใจที่จะพัฒนาแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ของตนเองและวิธีนี้ทำให้ตลาดมีการแยกส่วนไม่ดีนัก

ความซับซ้อนอีกประการหนึ่งคือข้อเสนอของนักพัฒนาซอฟต์แวร์บางรายให้กับ บริษัท โฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางเพื่อโอนการควบคุมเครือข่ายของตนไปยังระบบคลาวด์ (การจัดเก็บข้อมูลแบบออนไลน์ผ่านเครือข่ายซึ่งข้อมูลจะถูกจัดเก็บไว้ในพื้นที่จัดเก็บเสมือนจริงซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นเจ้าภาพโดยบุคคลที่สาม) . ความเรียบง่ายที่ดูเหมือนและราคาต่ำของโซลูชันดังกล่าวทำให้ผู้ใช้ที่มีศักยภาพจำนวนมากไม่พร้อมที่จะสละสิทธิ์ในการควบคุมแหล่งข้อมูลของตนให้กับบุคคลภายนอก นอกจากนี้ทางเลือกที่ไม่ถูกต้องของแพคเกจซอฟต์แวร์อาจทำให้เกิดความสูญเสียอย่างร้ายแรงเมื่อผู้ประกอบการตัดสินใจที่จะก้าวไปสู่เวทีธุรกิจที่ดียิ่งขึ้น

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  โฆษณาจอแอลซีดีใน Terminal 2 ของ                 หนึ่งใน 200 ซุ้ม LCD (รวมกับของเสีย)       สนามบิน Heathrow ในลอนดอน                                    ที่เก็บกระดาษ)


ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ชีวิตผู้ลงโฆษณายากขึ้นคือต้องเตรียมคลิปวิดีโอสำหรับเครือข่ายดิจิทัล การปรับสื่อวิดีโอที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการออกอากาศทางทีวีไม่ใช่เรื่องง่ายเลยทีเดียว การรับรู้เนื้อหาวิดีโอนอกบ้านอย่างรุนแรงแตกต่างจากการรับรู้ในบรรยากาศที่ผ่อนคลายที่บ้านของคุณ ดังนั้นโครงสร้างของวัสดุวิดีโอสำหรับนอกอาคารต้องแตกต่างกัน แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีแนวทางหรือมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ชัดเจนว่าควรทำอย่างไร โชคดีที่การเลือกระหว่างวิดีโอแบบไดนามิกและโฆษณาสไลด์แบบสไลด์จะได้รับการแก้ไขตามธรรมชาติในความโปรดปรานของอดีต อย่างไรก็ตามข้อ จำกัด และข้อ จำกัด ยังคงมีอยู่มากมาย:

  1. ประการแรกหลังจากการขยายตัวของมาตรฐานทีวีวิดีโอหน้าจอ LED กลางแจ้งจะค่อยๆเคลื่อนไปในทิศทางของรูปแบบกว้าง ๆ และแทนที่จะใช้อัตราส่วน 3: 4 ดั้งเดิมหน้าจอใหม่ ๆ จะปรากฏขึ้นในรูปแบบ 9:16 ผู้ลงโฆษณาควรสร้างคลิปวิดีโอเพื่อครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมดของหน้าจอหรือใช้ตัวเลือกหลายหน้าจอหรือแยกจอภาพหรือไม่? อีกปัญหาหนึ่งคือความยาวของคลิปโฆษณาและลูป: ในเครือข่ายต่างๆความยาวของคลิปแตกต่างกันไปจาก 5 ถึง 15 วินาทีขึ้นอยู่กับการตั้งเวลาในพื้นที่นั้น ดังนั้นกี่คลิปควรเตรียม?

  2. ประการที่สองยังไม่ชัดเจนว่าหน้าจอกลางแจ้งต้องการการสนับสนุนด้านเสียงหรือไม่ ผู้บริโภคถูกนำมาใช้เพื่อนำเสนอวิดีโอและเสียง แต่ในเครื่องเสียงบนถนนอาจทำให้ความประทับใจเกิดขึ้นได้เนื่องมาจากเสียงรบกวนจากถนนที่ครอบงำ

  3. ประการที่สามไม่เป็นที่ชัดเจนว่าจะปฏิบัติกับประเด็นเรื่องการโฆษณาทางสังคมอย่างไร ในบางเมืองเจ้าหน้าที่ยืนยันว่าจะได้รับ "โควต้า" ของเวลาในแต่ละลูปบนหน้าจอดิจิตอลหรือในโควต้าเวลาทั้งหมดรวมกันเป็นเดือน ในด้านหนึ่งแทรกข้อมูลทางสังคมและข้อมูลจะเพิ่มมูลค่ารวมของหน้าจอ พวกเขา "เจือจาง" การโฆษณาเชิงพาณิชย์กับสิ่งที่น่าสนใจหรือมีประโยชน์ ในทางกลับกันการปฏิบัตินี้นำไปสู่ความสูญเสียทางการเงินและขยายวงจร ROI สำหรับผู้ประกอบการหน้าจอ

การตัดสินใจเริ่มต้นโฆษณาบนเครือข่ายดิจิทัลต้องเป็นไปตามเกณฑ์ข้อมูลทางเทคนิคและประสิทธิภาพทางการเงินที่ชัดเจน อย่างไรก็ตามการกระจายตัวของเครือข่ายการไม่มีข้อมูลที่สามารถตรวจสอบได้เกี่ยวกับผู้ชมที่มีศักยภาพ (ขนาดของกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายทางสังคมและประชากรของผู้ชมเป็นต้น) สงครามราคาและส่วนลด (โดยเฉพาะเมื่อหน้าจอดิจิตอลมีขนาดและรูปแบบแตกต่างกันไป) ข้อเสนอแนะและการรายงานที่ได้รับการกำหนดมาตรฐานทั้งหมดนี้เป็นการตัดสินใจที่จะโฆษณาบนเครือข่ายดิจิทัลในขั้นตอนที่ยากและเจ็บปวด เป็นการขาดมาตรฐานที่ทำให้โฆษณาดิจิทัลนอกอาคารกลายเป็นสื่ออิสระและเข้าสู่กระแสหลักของตลาดการโฆษณา

ผู้ดำเนินการเครือข่ายดิจิทัลกำลังพยายามเปลี่ยนความสมดุลด้วยการนำเสนอนวัตกรรมทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่นการนับกล้องหรือการนับกล้องวิดีโอวิธีการประเมินผลผู้ชมเป้าหมายอื่น ๆ วิธีการเพิ่มเติมในการดึงดูดความสนใจไปยังหน้าจอกลางแจ้งรวมถึงการโฆษณาทางสังคมและข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการแสดงวิธีการแบบโต้ตอบในการสื่อสารกับหน้าจอกลางแจ้งการทุ่มเทหน้าจอให้กับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงหนึ่งและการตกแต่งตามลำดับเป็นต้นอย่างไรก็ตามความพยายามทั้งหมดนี้ยังคงเป็นแนวทางที่ไม่สอดคล้องกันในแต่ละข้อเพื่อพิสูจน์ ประสิทธิภาพของสื่อใหม่และกำหนดระดับ ROI ของตนได้มากหรือน้อย

ปรากฎว่าวันนี้เราจัดการกับแนวโน้มที่ขัดแย้งกันในการโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง: การเติบโตอย่างต่อเนื่องบนมือข้างหนึ่งและการแบ่งเซ็กเมนต์ของเครือข่ายที่มีอยู่การขาดมาตรฐานและวิธีการแบบรวมภายในอุตสาหกรรม - อีกนัยหนึ่ง ด้วยเหตุนี้โฆษณากลางแจ้งดิจิทัลจึงไม่สามารถได้รับสถานะสื่อมวลชนที่โลภและยังคงต่อสู้กับการแข่งขันกลางแจ้งแบบเดิม แต่การเติบโตอย่างต่อเนื่องและมั่นคงของโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งชี้ให้เห็นว่าทางเลือกสุดท้ายจะทำในความโปรดปรานของ เราหวังว่ามันจะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้!




ความรู้อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

网站对话
live chat