ติดต่อเรา

โทรศัพท์: + 86-755-33094305 โทรสาร: + 86-755-33094305 ม็อบ: +8618682045279 อีเมล: sales@szlitestar.com เพิ่ม: อาคาร E Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
การคาดการณ์สำหรับอนาคต: หรือธุรกิจโฆษณาว่ายน้ำกับกระแส Feb 12, 2015

การคาดการณ์สำหรับอนาคต: หรือธุรกิจโฆษณาว่ายน้ำกับกระแส

ในแต่ละปีจะนำเสนอวิธีการใหม่ ๆ และวิธีการจัดส่งข้อมูลไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เทคโนโลยีสารสนเทศมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ธุรกิจโฆษณาผุดขึ้นมาเป็นประจำโดยการเปลี่ยนแปลงด้านเปลือกโลก: ภาคโฆษณาขนาดใหญ่กำลังเปลี่ยนสถานที่ ผู้เล่นที่เป็นที่นิยมหดลงสู่พื้นหลังขณะที่นักประดิษฐ์ก้าวเข้าสู่แถวหน้า

สิ่งที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับสื่อสิ่งพิมพ์และการโฆษณา พวกเขาสูญเสียการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกอย่างแน่นอนและอนุญาตให้โฆษณาบนมือถือและอินเทอร์เน็ตใช้แทนที่ได้ เห็นได้ชัดว่าการโฆษณาทางทีวีกำลังค่อยๆสูญเสียบทบาทเป็นผู้นำในฐานะช่องทีวีกระจายอยู่ในหลายร้อยช่องรวมทั้งช่องทางการค้าที่ "ไม่มีโฆษณา"

การโฆษณากลางแจ้งยังคงเป็นส่วนของตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เมื่อมองย้อนกลับไปเราอาจเห็นว่า บริษัท เหล่านั้นที่ลงทุนในการโฆษณากลางแจ้งออกมาดีกว่าคนอื่น ๆ ในรัสเซียหนึ่งในตัวอย่างเช่น บริษัท "กลุ่ม APR" และ บริษัท ย่อยกลางแจ้ง "APR City" ระหว่างปีพ. ศ. 2538 ถึง พ.ศ. 2543 บริษัท เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วจนทำให้ บริษัท ข่าวนิวส์คอร์ปอเรชั่นของรูเพิร์ทเมอร์ด็อตให้ความสำคัญกับการตัดสินใจซื้อหุ้นสามัญส่วนใหญ่

ตั้งแต่นั้นมา บริษัท - ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น "News Outdoor" - เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น หนึ่งในปัจจัยชี้ขาดในการเติบโตที่ผ่านพ้นนี้คือความร่วมมือของสองผู้จัดการที่มีพรสวรรค์คือ Maksim Tkachev และ Sergey Zhelyaznyak โฆษณากลางแจ้งไม่ได้เป็นธุรกิจที่ง่าย เป็นธุรกิจที่มีข้อ จำกัด หลายประการจากหน่วยงานการเปลี่ยนแปลงกฎที่บ่อยครั้งและไม่คาดฝันทำให้ต้องใช้เงินทุนอย่างมาก

บางทีอาจเป็นปัจจัยสุดท้ายโดยเฉพาะความพยายามในการลดการลงทุนลงในอุปกรณ์ไฮเทคที่บังคับให้ผู้จัดการ บริษัท Tkachev และ Zheleznyak ส่งรายงานในการประชุมเรื่อง "Outdoor Advertising Tendencies" ในปี 2550 และอ้างว่าผู้ให้บริการระบบดิจิตอลจะไม่เข้าร่วม ความต้องการในอนาคตอันใกล้

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

หน้าจอ LED โดย Outdoor Plus ในลอนดอน

ในการประชุมวลาดิเมียร์ Krylov หัวหน้าบรรณาธิการของวารสารฉบับนี้ได้กล่าวถึงผู้ชมด้วยความเห็นตรงกันข้ามและพูดถึง "การปฏิวัติ LED" ที่กำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์ของเมืองยุคใหม่โดยเปลี่ยนกฎของเกมในการโฆษณากลางแจ้งในประเทศที่พัฒนาแล้ว ส่วนใหญ่เป็นสหรัฐอเมริกาอังกฤษและแอฟริกาใต้ ในขณะที่ประเทศจีนกำลังพัฒนาอุตสาหกรรม LED ของตัวเอง นับสิบและหลายร้อยแห่งในโรงงานเริ่มผลิตจอ LED ป้ายและม่านสำหรับหน้ากากของสื่อ

แน่นอนว่าในปี 2007 คุณภาพของหน้าจอเหล่านั้นไม่แน่นอน (แม้ว่าราคาของหน้าจอของจีนจะน้อยกว่าผู้ผลิตรายใหญ่ของสหรัฐฯถึงสิบเท่าก็ตาม) แต่นี่เป็นช่วงเวลาที่มีการเปิดตัวโซลูชั่นเครือข่ายแรกในการโฆษณากลางแจ้ง ในรัสเซีย บริษัท ทั้งสองมีแนวคิดเกี่ยวกับการครอบคลุมพื้นที่กลางแจ้งของเมืองสำคัญ ๆ ที่มีหน้าจอ LED: "CityVision" และ "TriStars"

แนวโน้มตลาดใหม่ที่พลาดไม่ได้เกิดขึ้น แต่การบริหารจัดการ "News Outdoor" ไม่ต้องการสังเกตการเปลี่ยนแปลงแบบดิจิทัลนี้เนื่องจาก บริษัท มีตำแหน่งผู้นำที่สะดวกสบายในพื้นที่ของป้ายถนน (ในปี 2007 มีการติดตั้งมากกว่า 40,000 แห่งใน 90 เมืองของรัสเซีย) ด้วยเหตุนี้แม้ว่าจะเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับ DOOH JCDecaux ในโลกก็ตาม "News Outdoor" จึงสูญเสียโอกาสในการเป็นผู้นำด้านไดรฟ์ดิจิทัลในการโฆษณากลางแจ้งและยอมจำนนตำแหน่งนี้ให้แก่ บริษัท ที่มีขนาดเล็กกว่าอย่าง "Gallery"

ในขณะที่โลกกำลังเปลี่ยนแปลง คุณภาพของหน้าจอ LED ราคาไม่แพงจากเอเชียได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญหน้าจอ LED ที่มีความละเอียดสูงสูง (บางครั้งสูงกว่า Full HD) นำเสนอฟังก์ชันใหม่ ๆ รวมถึงการปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคหน้าจอ LED กลายเป็นผู้ให้บริการโฆษณาที่น่าสนใจยิ่งขึ้นกว่าเฟอร์นิเจอร์แบบพื้นถนนและป้ายโฆษณาแบบเดิม ๆ

พื้นที่สาธารณะของอาคารพาณิชย์และสถานที่กลางแจ้งถูกครอบครองโดยจอ LCD เครือข่ายดิจิตอลติดกับเมืองและโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นส่วนสำคัญของโครงสร้างพื้นฐานในเมืองและการขนส่ง

ธรรมชาติเป็นไปได้ที่จะปฏิบัติตามแนวโน้มที่มีอยู่ เห็นได้ชัดว่า บริษัท ขนาดใหญ่เช่น "News Outdoor" ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น "Russ Outdoor" อีกครั้งในปีพ. ศ. 2555 - มีทรัพยากรที่จำเป็นในการปรับโครงสร้างธุรกิจและสามารถเสริมสร้างธุรกิจดิจิทัลในธุรกิจของตนได้

อย่างไรก็ตามผู้ที่สังเกตเห็นและจดจ่ออยู่กับแนวโน้มใหม่ที่เกิดขึ้นได้ป้อน "โลกดิจิตอลที่กล้าหาญใหม่" เร็วขึ้นและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง หนึ่งต้องตัดสินใจว่าจะดีกว่า: ฟังผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์หรือว่ายน้ำกับปัจจุบัน


ความรู้อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

网站对话
live chat