ติดต่อเรา

โทรศัพท์: + 86-755-33094305 โทรสาร: + 86-755-33094305 ม็อบ: +8618682045279 อีเมล: sales@szlitestar.com เพิ่ม: อาคาร E Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
นำเสนอความเป็นจริงใหม่ในการโฆษณาดิจิทัล Jul 27, 2015

นำเสนอความเป็นจริงใหม่ในการโฆษณาดิจิทัล

ในโลกและสื่อโฆษณาที่มีการกระจายตัวอยู่ตลอดเวลาเป็นการจับคู่วิดีโอและออกจากบ้าน (OOH) ซึ่งส่งผลมากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงเกมสำหรับนักการตลาดที่กระตือรือร้นที่จะเข้าถึงผู้ชมที่มีประสบการณ์บ่อยๆผู้ชมที่เข้าใจยากและดูทีวีที่ดูทีวีได้ดีกว่าโทรทัศน์และเว็บ

สภาพแวดล้อมของสื่อกำลังกลายเป็นรูปแบบแอพพลิเคชันช่องทางอื่น ๆ ที่มีอยู่อย่างแพร่หลายมากยิ่งขึ้นรอบตัวเรา - ที่บ้านที่อยู่บนท้องถนนในระหว่างทางเรากำลังรับทราบล่อลวงล่อลวง ในเงื่อนไขเหล่านี้การเป็นหุ้นส่วนกันระหว่างโฮมทีวีและเนื้อหาวิดีโอ OOH อาจทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ต้องการมากสำหรับผู้ลงโฆษณา

เห็นได้ชัดว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกำลังหาวิธีใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเป็นอย่างดีมักใช้การช็อปปิ้งเข้าใจยากไม่สนใจผู้ชมรายการโทรทัศน์ การพยายามเข้าถึงคนเหล่านี้บนหน้าจอหลักหรือผ่านทางอินเทอร์เน็ตไม่ได้ผลดีนัก

มีความจำเป็นที่จะต้องใช้ทรัพยากรที่กว้างใหญ่ในการโฆษณากลางแจ้งซึ่งจะเปลี่ยนไปเกือบทุกวันด้วยความก้าวหน้าในการใช้งานระบบดิจิตอล ผู้ซื้อสื่อในปัจจุบันไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวลูกค้าว่าส่วนนอกระบบดิจิทัลมีความสำคัญเพียงใด ผู้ให้บริการ Mediabuyers วันนี้ไม่มั่นใจในประสิทธิภาพของโทรทัศน์และกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับการโกงคลิกวิดีโอออนไลน์มากกว่าที่เคยเป็นมา นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่การใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตไม่เติบโตอย่างรวดเร็วเท่าที่เคยมีมาเมื่อไม่กี่ปีก่อน

เหตุผลอื่น ๆ ได้แก่ ข้อเท็จจริงเช่นการเพิ่มจำนวนช่องทีวีที่มีผลต่อการกระจายตัวของผู้ชมการจัดอันดับที่ต่ำกว่าและการลดเวลาโฆษณา ยิ่งไปกว่านั้นผู้คนมากขึ้นก็หยุดดูทีวีออกอากาศเพราะชอบดูออนไลน์ ในความเป็นจริงตั้งแต่ปี 2010 ถึง 2014 ในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวผู้ชมทางโทรทัศน์ลดลง 5 ล้านคน ผู้ที่คิดว่างบประมาณการโฆษณาทางทีวีควรถูกย้ายไปยังอินเทอร์เน็ตอาจถูกเข้าใจผิดว่ากระจ้อยร่อย โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตไม่น่าเชื่อถือและมักเกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าหนึ่งในสามของช่องโฆษณาทั้งหมดที่ขายในอินเทอร์เน็ตไม่สามารถเข้าถึงสายตาของผู้ใช้ได้ สำนักโฆษณาแบบอินเตอร์แอ็กทีฟ ในสหรัฐอเมริกาประเมินว่า 30-35% ของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นการหลอกลวงผู้ลงโฆษณาจะได้รับรายงานที่ชัดเจนเกี่ยวกับการมองเห็นโฆษณาของตน

pqmedia_forecast_2014_2018.gif

การคาดการณ์สื่อดิจิทัลนอกบ้านของปี 2014-2018


แผนภาพรายได้และการเติบโตของรายได้จากสื่อ DOOH ที่สร้างขึ้นโดย บริษัท วิเคราะห์ข้อมูล PQ Media ที่ มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียง ในปี 2014 แสดงให้เห็นว่าแม้ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลกการเติบโตของรายได้ในการโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งจะไม่ชะลอตัวลง ในความเป็นจริงการคาดการณ์ในอีก 3-4 ปีข้างหน้าจะทำให้มีการเติบโตที่มั่นคงขึ้นในปี 2561

ด้วยเหตุผลอย่างนี้เงินก็ยังคงไหลเข้าสู่ตลาดโฆษณากลางแจ้งและในอุตสาหกรรมการผลิตของผู้ให้บริการกลางแจ้งแบบดิจิตอลส่วนใหญ่จอภาพ LED และจอภาพ LCD สำหรับการใช้งานในอาคารและระบบขนส่ง ในปี 2013-14 ส่วนโฆษณา OOH ในประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่เป็นอันดับที่สองในอัตราการเติบโตตามเฉพาะแอพพลิเคชันบนมือถือ แต่ไกลไปกว่ากลุ่มโฆษณาแบบดั้งเดิมของโฆษณาแบบสแตติกทีวีวิทยุหนังสือพิมพ์และแม้แต่อินเทอร์เน็ต

เป็นข้อเท็จจริงที่เป็นที่รู้จักกันดีว่าเนื้อหาวิดีโอในถนนสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนและไม่รบกวน ด้วยเหตุนี้การประเมินแบบอนุรักษ์นิยมของผู้บริโภคจึงแสดงให้เห็นถึงความนิยมในวิดีโอดิจิตอล OOH ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในปี 2007 คนโดยเฉลี่ยดู DOOH ประมาณ 7 ชั่วโมงต่อปี ในปี 2014 จำนวนนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและถึง 14 ชั่วโมง ปัจจุบันผู้บริโภคมีความอ่อนไหวต่อการโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการประสานงานกับข้อมูลบนอุปกรณ์พกพาของตน คนที่อาศัยอยู่ในเมืองกำลังใช้เวลาออกไปจากบ้านมากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากการจราจรคับคั่งและแนวโน้มทั่วไปในการใช้เวลาในศูนย์บันเทิงและการค้า

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีรูปแบบใหม่ของการโฆษณาแบบดิจิทัล: การโฆษณาตามสถานที่ หากคุณเดินทางทางอากาศคุณสามารถดูความบันเทิงได้จากเที่ยวบิน - แต่ในส่วนใหม่ ๆ คุณต้องดูคลิปโฆษณาที่คุณไม่สามารถส่งต่อหรือลบออกได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อนั่งรถแท็กซี่คุณจะดูจอภาพในพนักพิงศีรษะที่นั่งด้านหน้าซึ่งแสดงคลิปตลกน่าสนใจมีประโยชน์หรือไร้ประโยชน์ แต่ต้องใช้ส่วนประกอบโฆษณาเสมอระหว่างนั่งรถ หรือถ้าคุณรอลิฟท์ในห้องโถงยกคุณอาจต้องเฝ้าดูจอภาพอยู่หน้าคุณเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งนาที

สถิติใหญ่แบรนด์ใหญ่ใช้จ่ายงบประมาณโฆษณา 2 ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาแบบสถานที่นี้ ผู้ลงโฆษณาที่มีประสบการณ์เช่น Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G กำลังพยายามขยายกลุ่มโฆษณาการแพร่ภาพกระจายเสียงโดยการใช้จ่ายมากขึ้นในการโฆษณาตามสถานที่

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการโฆษณาตามสถานที่เป็นส่วนพิเศษ มีอย่างน้อย 3 ประการด้วยกันคือนักเดินทางทางอากาศหรือรถแท็กซี่คือกลุ่มชนชั้นกลางของชนชั้นกลางกลุ่มคนชั้นสูงที่ซื้อสินค้าจำนวนมากและกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ตั้งเป้าหมายสูง ประการที่สองโฆษณาจากจอภาพที่วางไว้อย่างใกล้ชิดจะได้รับการเฝ้าติดตามโดยทุกคนในบริเวณใกล้เคียง และที่สำคัญที่สุดการโฆษณาตามสถานที่มีความรับผิดชอบ

วันนี้การจัดส่งเนื้อหาและการวัดผลที่ได้รับการรับรองจากผู้ชมถือเป็นจุดสะดุดที่สำคัญในการป้องกันการแพร่กระจายของสภาพแวดล้อมแบบดิจิตอลได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้หลาย บริษัท จึงแข่งขันกันในการนำเสนอวิธีการในการออกอากาศที่ได้รับการรับรองหรือ "เชื่อถือ"

เราสามารถจดจำวิธีการจัดเรตทีวีการนับวิดีโอผ่านยานพาหนะหรือการติดตามด้วยตาหรือนับจำนวนข้อความโต้ตอบเกี่ยวกับการโฆษณาที่ส่งจากบริเวณใกล้เคียงของหน้าจอโฆษณา เทคโนโลยีสมัยใหม่ช่วยในการคำนวณเกือบทุกอย่าง แต่การวัดผู้ชมโฆษณายังคงเป็นงานที่ยาก อย่างไรก็ตามแม้งานนี้จะเสร็จสมบูรณ์เร็ว ๆ นี้และเราจะถูกนับและคิดทั้งหมด

on_road_digital_billboard.jpg

บนป้ายถนนดิจิตอลในทางหลวงของเมือง

ความรู้อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

网站对话
live chat